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　　到了年底◈ღ✿★，又是各种榜单出炉的时候◈ღ✿★。回顾2021年的热点事件时◈ღ✿★，哪些让“吃瓜路人”惊诧不已◈ღ✿★，哪些让爆点引发全民热议◈ღ✿★，又有哪些事件一度让微博的服务器崩掉◈ღ✿★。

　　当然在盘点这些热搜事件时◈ღ✿★，我们不仅是作为“吃瓜”的看客◈ღ✿★，更要盘点的是这些事件背后对品牌营销所产生的影响◈ღ✿★。

　　“为明星打投倒牛奶”视频曝光几天后◈ღ✿★，爱奇艺的选秀综艺《青春有你3》宣布暂停录制◈ღ✿★。5月8日◈ღ✿★，在国新办举行的2021年“清朗”系列专项行动发布会上◈ღ✿★，“饭圈”乱象正式列入今年“清朗”系列专项行动的治理重点◈ღ✿★。6月15日◈ღ✿★，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动◈ღ✿★。

　　6月下旬◈ღ✿★，豆瓣开始对违规账号◈ღ✿★、问题小组等进行删除和解散ManBetX万博◈ღ✿★，爱奇艺对集资◈ღ✿★、打榜彻底“自查自纠”◈ღ✿★； 腾讯发布相关公告◈ღ✿★，微博召集20余家经纪公司及艺人工作室举办线下座谈会◈ღ✿★，微博下线“明星势力榜”人族无敌3◈ღ✿★。

　　而后◈ღ✿★，随着“网信中国”发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》◈ღ✿★，新浪微博全面下线超话模块中明星◈ღ✿★、CP◈ღ✿★、音乐分类排行◈ღ✿★，并严禁在超话中出现应援打榜模块◈ღ✿★，严禁违规集资行为◈ღ✿★。豆瓣◈ღ✿★、QQ音乐◈ღ✿★、网易云音乐等平台纷纷做出重罚“饭圈乱象”小组◈ღ✿★、下架艺人榜单等诸多重拳举措◈ღ✿★。几乎所有供粉丝活跃的平台◈ღ✿★，都消失于“清朗”之中◈ღ✿★。

　　近些年◈ღ✿★，“饭圈”◈ღ✿★、“流量”对影视行业的影响早已深入骨髓◈ღ✿★。市场急于抢夺年轻网络用户◈ღ✿★，催生了流量和粉丝经济◈ღ✿★；明星带动流量效应◈ღ✿★，快速帮助电影或平台带来新用户◈ღ✿★；以至于无论是综艺还是影视◈ღ✿★，都在市场的驱动下ManBetX万博◈ღ✿★，不得已被流量所支配——制片方会考量艺人的粉丝数量来进行选角◈ღ✿★，甚至修改剧本◈ღ✿★、戏份◈ღ✿★；平台不断推出偶像养成综艺◈ღ✿★，为市场输出更多流量艺人◈ღ✿★，也变相催生了“倒奶”◈ღ✿★、“集资”等一系列令人惊愕的行为◈ღ✿★。

　　2021年◈ღ✿★，对娱乐圈来讲◈ღ✿★，是一个“多事之秋”◈ღ✿★。从郑爽代孕◈ღ✿★、吴亦凡涉嫌强奸被捕◈ღ✿★、张哲瀚被曝在日参观靖国神社而被封杀◈ღ✿★、霍尊出轨丑闻◈ღ✿★、钱枫被控性侵◈ღ✿★、李云迪嫖娼……

　　失格艺人◈ღ✿★，不断涌现◈ღ✿★，让普通大众倍感震惊◈ღ✿★。而每次丑闻曝光后◈ღ✿★，随之而来是艺人商务代言纷纷切割◈ღ✿★，一连串的品牌终止代言合作◈ღ✿★；由失格艺人参演的影视作品下架或无法播出◈ღ✿★，后续甚至面临AI换脸和剪辑消音等处理◈ღ✿★，剧方和投资方动辄损失过亿◈ღ✿★。这给所有品牌和影视剧投资人上了重要一课◈ღ✿★，选择明星艺人代言和参演时不仅看明星的商业价值◈ღ✿★，风险舆情调查是必备功课◈ღ✿★。

　　在一次次明星的人设崩塌中◈ღ✿★，大家发现那些让很多人喜欢和迷恋的明星人物◈ღ✿★，原来背后是那样一副面孔人族无敌3◈ღ✿★。有人的无视法律道德◈ღ✿★，倚仗着资本的力量◈ღ✿★，践踏着做人的底线◈ღ✿★，贪婪◈ღ✿★，丑陋◈ღ✿★。“偶像塌房”事件◈ღ✿★，给所有人敲响警钟◈ღ✿★，“追星切莫线

　　因个别国际行业组织和跨国企业基于虚构的谣言◈ღ✿★，抵制新疆维吾尔自治区的棉花和相关产品◈ღ✿★，多个与涉事品牌H&M◈ღ✿★、耐克◈ღ✿★、阿迪达斯ManBetX万博◈ღ✿★、优衣库等有商务合作的明星代言人纷纷宣布解约终止合作◈ღ✿★。

　　“代言人大解约事件”应让整个娱乐经纪产业认真思考将各类风险防控列入商业协议当中◈ღ✿★。除了建立更完善◈ღ✿★、更健全◈ღ✿★、更快速的在地市场危机公关机制以外◈ღ✿★，加深对中国社会◈ღ✿★、政治◈ღ✿★、民族情绪等方方面面的了解也变得迫在眉睫◈ღ✿★。

　　毫无疑问◈ღ✿★，2021年是体育大年◈ღ✿★。有球迷们热切期盼的欧洲杯◈ღ✿★，还有全球关注的东京奥运会◈ღ✿★，这个夏天◈ღ✿★，用户的注意力持续被体育锁定◈ღ✿★，也为品牌带来了巨大的营销机遇◈ღ✿★。

　　然而◈ღ✿★，仅仅100天过去◈ღ✿★，曾经门庭若市的鸿星尔克◈ღ✿★，变得却门可罗雀◈ღ✿★。 目前◈ღ✿★，鸿星 尔克线上旗舰店每日有近万人取关ManBetX万博◈ღ✿★，“掉粉”的鸿星尔克重归平静◈ღ✿★。

　　在Facebook的年度Connect大会上◈ღ✿★，扎克伯格正式宣布母公司将从原本的Facebook更名为Meta◈ღ✿★，并详细介绍了他的公司如何致力于打造一个新版本的互联网◈ღ✿★。

　　Facebook更名是为了将重点放在构建“元宇宙”上◈ღ✿★，而公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）显然认为◈ღ✿★，元宇宙迟早会成为现实◈ღ✿★。Facebook已经拥有了Oculus VR游戏平台◈ღ✿★，它不想在“元宇宙”的竞争中落后◈ღ✿★。

　　12月10日◈ღ✿★，Facebook宣布向美国和加拿大18岁及以上用户开放虚拟现实应用Horizon Worlds◈ღ✿★。去年◈ღ✿★，Facebook向部分受到邀请的Oculus VR用户开放了β版Horizon Worlds◈ღ✿★。在Horizon Worlds中◈ღ✿★，Oculus虚拟现实头盔用户可以创建一个角色◈ღ✿★，在虚拟世界中漫游◈ღ✿★。用户在虚拟世界中可以玩游戏◈ღ✿★，也可以与其他用户交流◈ღ✿★。

　　因为Facebook的加盟◈ღ✿★，也使得“元宇宙”成为2021年的热词◈ღ✿★。据了解◈ღ✿★，“元宇宙”是 VR / AR◈ღ✿★、数字替身◈ღ✿★、NFT 的结合◈ღ✿★，包含第一人称观赛◈ღ✿★、在月球上行走◈ღ✿★、召开虚拟办公室内的会议等沉浸式体验◈ღ✿★，并认为 UnityManBetX万博◈ღ✿★、英伟达（nVidia）ManBetX万博◈ღ✿★、微软◈ღ✿★、 Meta（Facebook）以及 Snapchat 和 Roblox 是当前的主要参与者人族无敌3◈ღ✿★。

　　自视频平台推出“超前点播”模式以来◈ღ✿★，一直受到社会各界的关注◈ღ✿★。特别是2020年◈ღ✿★，北京互联网法院就“电视剧《庆余年》超前点播”案作出宣判◈ღ✿★，认定购买爱奇艺会员后更新的“付费超前点播”构成违约人族无敌3◈ღ✿★，并宣判爱奇艺公司的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效◈ღ✿★。

　　在今年9月◈ღ✿★，针对视频平台VIP会员服务和“超前点播”机制◈ღ✿★，中国消费者协会发声表示◈ღ✿★，“少一些套路◈ღ✿★，多一些真诚◈ღ✿★，视频平台VIP服务应依法合规◈ღ✿★、质价相符◈ღ✿★。”中国消费者协会表示◈ღ✿★，视频平台贴合用户需求◈ღ✿★，提供VIP会员服务◈ღ✿★，应当尊重广大消费者◈ღ✿★，恪守诚信原则◈ღ✿★，遵守法律规定◈ღ✿★，杜绝唯利是图◈ღ✿★，违法欺客◈ღ✿★，霸王条款◈ღ✿★。

　　今年频上热搜的还有国内游乐园的NPC◈ღ✿★，其中大热的当属环球影城的威震天和迪士尼乐园的玲娜贝儿◈ღ✿★。

　　9月29日◈ღ✿★，这只名叫玲娜贝儿的小狐狸在上海迪士尼正式出道◈ღ✿★，作为迪士尼达菲家族的新角色◈ღ✿★，其角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探◈ღ✿★。一经推出◈ღ✿★，玲娜贝儿开始席卷社交网络◈ღ✿★。千瓜数据显示◈ღ✿★，小红书上以“玲娜贝儿”为关键词搜索◈ღ✿★，相关笔记数量达3000多条◈ღ✿★，赞藏总数超过74万人族无敌3◈ღ✿★，涉及迪士尼游玩打卡◈ღ✿★、玲娜贝儿互动◈ღ✿★、周边开箱等多种内容◈ღ✿★。

　　威震天和玲娜贝儿的出圈走红◈ღ✿★，是一次成功的互动式营销和传播ManBetX万博◈ღ✿★。从我演你看◈ღ✿★，到我邀你一起参与◈ღ✿★；从我说你听◈ღ✿★，到现场互动◈ღ✿★；从走马观花◈ღ✿★，到沉浸式体验◈ღ✿★，游乐园抓住IP的影响力◈ღ✿★，赋予其更有趣◈ღ✿★、更接地气的灵魂◈ღ✿★。威震天通过提供沉浸式新体验◈ღ✿★，成功营造了一个语言犀利幽默又有点呆萌的形象◈ღ✿★，它的出圈走红水到渠成◈ღ✿★。

　　2021年11月6日◈ღ✿★，2021英雄联盟全球总决赛上演◈ღ✿★，上亿玩家为中国队EDG加油◈ღ✿★。EDG终于不负众望时隔多年梦不减人族无敌3◈ღ✿★，获得S11世界赛冠军◈ღ✿★，用实力证明了自己◈ღ✿★。

　　从EDG夺冠狂欢的背后看到的是电竞行业所涌现出的庞大流量◈ღ✿★，以及品牌电竞营销的新机遇◈ღ✿★。据电竞行业数据报告显示◈ღ✿★，截至今年上半年◈ღ✿★，中国电子竞技用户规模约4.84亿人◈ღ✿★，同比增长9.94%◈ღ✿★。2021年将保持3%的增速◈ღ✿★，达到5.15亿◈ღ✿★。如此庞大的用户规模带来的是巨大的市场关注◈ღ✿★，这是每一个品牌营销从业者不容忽视的新战场◈ღ✿★。

　　11月22日◈ღ✿★，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析◈ღ✿★，发现朱宸慧（微博ID:雪梨Cherie）◈ღ✿★、林珊珊（微博ID:林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款◈ღ✿★，对朱宸慧追缴税款◈ღ✿★、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元◈ღ✿★，对林珊珊追缴税款◈ღ✿★、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元◈ღ✿★。12月9日晚◈ღ✿★，网红主播雪梨◈ღ✿★、林珊珊的微博账号被封禁◈ღ✿★。ManBetX◈ღ✿★，ManBetx万博全站APP◈ღ✿★，ManBetX万博体育◈ღ✿★，